أهمية الألوان في التصميم الجرافيكي

"أهمية الألوان في التصميم الجرافيكي

الألوان هي لغة عالمية وأداة قوية للتواصل. من بين جميع العناصر التي تشكل التصميم البصري، ربما تكون اللون الأكثر حيوية وتأثيراً. قامت الأبحاث التي أجراها علماء النفس وخبراء التسويق بتسليط الضوء على كيفية تأثير الألوان على مشاعرنا وتصوراتنا. غالباً ما تُستخدم مخططات الألوان لتسليط الضوء على جوانب معينة من التصميم أو لإحياء جو أو مشاعر مرغوبة لدى المشاهد.

أي الألوان يجب عليك اختيارها لتصاميمك؟ كيف يمكن للون أن يؤثر على المزاج والتصورات؟ وكيف يمكنك استخدام هذه المعرفة لإنشاء تصاميم أكثر فعالية وإقناعاً تتصل مع جمهورك المستهدف؟

اللون، علم النفس والعاطفة

علم نفس الألوان هو دراسة كيفية تأثير الألوان على السلوكيات والتصورات. الألوان "الدافئة" مثل الأحمر والبرتقالي والأصفر تحفّز وتثير، بينما الألوان "الباردة" مثل الأزرق والأخضر لها تأثير مهدئ ومريح. كشف استطلاع للارتباط بين اللون والكلمة أن 43% من الأشخاص يربطون الأزرق بالموثوقية و76% يربطون الأحمر بالسرعة. أظهرت دراسة أخرى أن الألوان يمكن أن تؤثر بشكل كبير على سلوك المستهلكين. تجذب اللافتات الحمراء في نوافذ المتاجر المزيد من المشتريات الاندفاعية. فيما يتعلق بتصميم عناصر التسويق، يمكن لمخطط الألوان المُختار بعناية أن يثير مشاعر لدى المشاهدين ويؤثر بشكل داخلي على تصورهم للعلامة التجارية والرسالة. كدليل، يوجّه اللون العين ويساعد في إبراز ما هو مهم.

اللون في التسويق وبناء العلامات التجارية

تعطي العديد من الدراسات الأكاديمية والاستطلاعات وزنًا للفكرة أن الناس يرتبطون بشكل قوي بين الألوان والعواطف. دعونا نلقي نظرة على بعض الألوان المستخدمة بشكل شائع في التسويق ونلخص بعض الاستنتاجات الرئيسية."

يرجى ملاحظة أن العربية قد تستخدم أحيانًا تشكيلًا للحروف (التشكيل)، ولكنه ليس ضروريًا في الكتابة غير الرسمية كالمحادثات الإلكترونية.

الأحمر: يستخدمه العلامات التجارية مثل نيتفليكس وكوكاكولا لإثارة الحماس والطاقة. اللون الأحمر هو لون ديناميكي ومحفز يزيد من معدل ضربات القلب وضغط الدم، مما يخلق شعورًا بالطوارئ والعمل.

الأصفر: لون متفائل يستخدمه العلامات التجارية مثل سناب شات وإيكيا للترويج لعروض خاصة وجذب الانتباه. الأصفر يستحضر الشباب والتفاؤل، ولمعانه يجذب انتباه المستهلكين، خاصة عند استخدامه في الترويج للعروض الخاصة."

الأزرق: تفضله الشركات مثل PayPal وFacebook وSamsung بسبب دلالته على الموثوقية والاحترافية. الأزرق لون مهدئ يستحضر الثقة والاستقرار. ولهذا السبب، تختار العديد من الشركات الكبيرة الأزرق في هويتها البصرية لتلهم ثقة عملائها."

البرتقالي: يستخدمه العلامات التجارية مثل هيرميس ونيكلوديون للتواصل بالحماس والحيوية. البرتقالي لون دافئ ومبهج، مرتبط بالطاقة والمرح. غالبًا ما يستخدم في مجال الترفيه والتسلية لخلق جو ديناميكي ومشوق."

الأخضر: يستخدمه الشركات مثل ستاربكس وسابواي لتسليط الضوء على التزامها بالطعم الطازج والصحة. الأخضر مرتبط بالطبيعة والنمو والحيوية. غالبًا ما يُستخدم في الصناعات المتعلقة بالبيئة والصحة والتغذية لنقل رسالة الرفاهية والاستدامة."

الأسود: مرتبط بالجودة والأناقة، يستخدمه العلامات التجارية الفاخرة مثل شانيل وبرادا. الأسود لون أنيق وخالد، غالبًا ما يُستخدم لاستحضار الفخامة والمكانة الاجتماعية. يخلق تباينًا قويًا ويمكن استخدامه لتسليط الضوء على ألوان أخرى أو عناصر بصرية."

اللون والعمي

اللون يمثل عنصراً حاسماً في بناء وترويج العلامة التجارية، سواء كنت تقوم بتطوير علامة تجارية جديدة أو تصميم دعائي لعلامة تجارية موجودة بالفعل. ووفقًا للدراسات، يعتقد 80% من المستهلكين أن اللون يزيد من تعرفهم على العلامة التجارية، ويرجع 84.7% منهم اللون كسبب رئيسي لشراء منتج معين. تلعب الألوان المختارة بعناية للعلامة التجارية دورًا حاسمًا في إيجاد انطباع إيجابي وفي التمييز بين العلامة التجارية ومنافسيها.

للاستفادة القصوى من علم النفس اللوني في تسويقك، من المفيد أن تكون لديك فهم واضح لقيمك وشخصيتك كعلامة تجارية. هل علامتك تمثل جمهورًا شابًا أم ناضجًا؟ هل هي متطورة؟ هل هي مفعمة بالحيوية؟ من هو عميلك المثالي وما هو الجمهور الذي تستهدفه؟ فهم هذه العناصر سيوفر لك معلومات قيمة ستساعدك في إنشاء رسائل ودعائية تتناسب تمامًا مع جمهورك.